Contra dados não há narrativas: ChatGPT cresceu, mas quem perdeu não foi o Google

Eu adoro boas histórias. Mas quando os dados entram na sala, as narrativas mudam. Muita gente repete que “o ChatGPT está matando o Google”. Parece plausível. Só que… não é o que os números mostram.

O que os dados realmente dizem

• Google segue colossal no Brasil. Em julho/2025, o google.com recebeu 4,54 bilhões de visitas a partir do Brasil, segundo a Semrush. É crescimento na base e longe de qualquer colapso. Semrush

• ChatGPT explodiu em uso global, com ~5,7 bilhões de visitas/mês ao chatgpt.com e o Brasil entre os 5 maiores mercados (≈5,85% do tráfego), segundo a Similarweb. Ótimo crescimento — mas é outra natureza de uso. Similarweb

• O próprio Sam Altman reconhece o tamanho do desafio: “Para o ChatGPT ser maior que o Google, isso é muito difícil.” The Verge

A pista mais importante: como as pessoas usam a IA

No Top-100 de Casos de Uso de IA Generativa 2025 publicado na Harvard Business Review (pesquisa de Marc Zao-Sanders), “busca específica” caiu do 3º lugar em 2024 para o 13º. Traduzindo: muita gente usa IA para decidir, aprender, organizar a vida — e nem sempre para substituir a busca tradicional. Harvard Business Review

Quem realmente perdeu? Sites de comparação e reviews

Quando o consumidor pede “atalhos de decisão”, ele pode pular comparadores e reviews longos e ir direto a uma resposta sintetizada (IA ou “AI Overviews” do Google).

Resultado: queda de cliques para publishers e portais, especialmente de notícias e utilitários.Relatórios da Similarweb mostram alta dos “zero-clicks” com AI Overviews e queda relevante de tráfego para sites de conteúdo; ao mesmo tempo, referências do ChatGPT a publishers cresceram — mas não compensaram totalmente as perdas. Fast Company

Resumo honesto: o Google não encolheu; mudou a forma de entregar respostas. E parte das consultas que iam para comparadores e reviews agora é resolvida no próprio ecossistema de respostas (Google/IA).

“Mas o Google não perdeu tráfego para o ChatGPT?”

Pergunta comum. Resposta curta: não no agregado. Google continua puxando a maior parte das sessões da web; estudos recentes mostram que o tráfego orgânico segue crescendo enquanto as referências do ChatGPT ainda são pequenas e voláteis (em julho/25, orgânico chegou a ser ~460× maior que referrals de GPT na amostra acompanhada pela Siege Media).

O que isso significa para a sua marca

1) SEO continua sendo pilar.

Seu cliente ainda procura no Google — muito. Só que agora ele também pergunta para a IA. A estratégia vencedora é cobrir ambos.

2) Otimize para “answer engines”.

Pense além do ranking azul. Estruture respostas que possam ser lidas por LLMs e por AI Overviews: definições diretas, passos, prós/cons, preços, fontes claras e atualizadas. Search Engine Roundtable

3) Reescreva páginas de comparação e review.

Transforme reviews em sumários acionáveis (quem deve comprar, por quê, em que cenário). Compare 2–3 opções com critérios objetivos (preço, TCO, garantia, integração). Linke a fontes confiáveis.

4) Marcação + dados de produto

Use schema.org (Product, Pros/Cons, HowTo, FAQ) e tabelas limpas. Isso aumenta a chance de virar trecho de resposta em Google e IA.

5) Prove atualidade e autoria.

Mostre data de atualização, metodologia e assinatura. LLMs e AI Overviews tendem a favorecer conteúdo recente e confiável.

Guia prático: como aparecer no Google e na IA

Passo 1 — Mapa de intenções (30 dias)

Liste as top 50 dúvidas do seu cliente por etapa (descoberta → consideração → decisão). Para cada dúvida, defina formato de resposta canônica: definição, checklist, comparação, calculadora.

Passo 2 — Páginas “LLM-friendly” (60 dias)

• H1 claro com a pergunta do usuário.

• Resposta direta em até 60–80 palavras no topo.

• Evidências (dados, fontes).

• FAQ estruturado (3–5 perguntas).

• Links internos para aprofundar e dados tabulados.

Passo 3 — Medir além do “orgânico” (contínuo)

Acompanhe:

• Impressões e “no-clicks” em Painel de Performance.

• Citações e cliques vindos de ChatGPT/Perplexity (parceiros e UTMs).

• Adoção de AI Overviews no seu nicho (testes de SERP).Estudos recentes mostram que referrals do ChatGPT sobem e descem conforme ajustes de produto, então diversifique canais. DigidaySearch Engine Land

Q&A rápido

O Google está perdendo tráfego para o ChatGPT? No consolidado, não. O Google segue dominante e crescendo no Brasil. O que mudou é onde a resposta acontece (na SERP com IA) e quem perde cliques (portais e páginas que antes intermediavam a decisão).

Vale investir em “otimização para IA” (AIO)? Sim — além do SEO. Estruture conteúdo citável e verificável (dados, fontes, tabelas) e respostas curtas no topo da página para aumentar a chance de ser usado por LLMs.

ChatGPT já supera o Google?Nem de perto. O próprio Altman diz que “ser maior que o Google é muito difícil”. The Verge

Pare de escolher um lado — orquestre os dois

Contra dados não há narrativas: o Google continua enorme, o ChatGPT cresceu muito, e quem ficou no meio do caminho foram páginas que só empurravam o usuário para mais cliques.A sua marca precisa estar nas buscas e também na IA — com conteúdo útil, estruturado e confiável.

Se você quer aparecer no Google, no ChatGPT e em todos os lugares relevantes, me chama na inbox. Vamos desenhar uma estratégia SEO + AIO que gera demanda hoje e reputação para os modelos de amanhã.

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