Resposta direta

Eu vivi transformação digital por dentro. Fundei a Sambatech e a Samba Digital, e aprendi cedo que comprar tecnologia é a parte fácil. A parte difícil é mudar como a empresa decide, trabalha e aprende.

Eu vivi transformação digital por dentro. Fundei a Sambatech e a Samba Digital, e aprendi cedo que comprar tecnologia é a parte fácil. A parte difícil é mudar como a empresa decide, trabalha e aprende.

Capa em estilo caderno com o título O que a diretoria precisa ouvir antes de investir em tecnologia e três chamadas numeradas

Por isso, quando alguém me pede uma palestra de transformação digital, eu pergunto primeiro qual decisão a diretoria está adiando. Quase sempre existe uma.

Este guia junta o que eu publicava em dois posts antigos sobre o tema e explica como escolher um palestrante que ajude nessa decisão.

O número que toda diretoria deveria conhecer

Em 2018, a McKinsey ouviu 1.793 executivos na pesquisa Unlocking success in digital transformations. Só 16% disseram que a transformação da empresa melhorou o desempenho e se sustentou no longo prazo. Em setores tradicionais, como óleo e gás, automotivo, infraestrutura e farmacêutico, o sucesso ficou entre 4% e 11%.

A mesma pesquisa aponta onde estão as empresas que deram certo: liderança, capacitação das pessoas, autonomia para o time, ferramentas melhores e comunicação. Repare que tecnologia aparece em uma das cinco. As outras quatro são gente e gestão.

A BCG chegou a uma conclusão parecida dois anos depois. No estudo Flipping the Odds of Digital Transformation Success, de outubro de 2020, 70% das transformações digitais ficaram abaixo dos objetivos. Segundo a mesma pesquisa, acertar seis fatores, entre eles uma estratégia integrada e o compromisso da liderança do CEO até a média gerência, aumenta a chance de sucesso de 30% para 80%.

É por isso que uma palestra de transformação digital não pode ser um desfile de ferramentas. Ela precisa falar com quem decide.

As 4 perguntas que separam uma boa palestra de propaganda de ferramenta

  • A palestra fala de decisão ou de software? Se o conteúdo é uma lista de aplicativos, ele envelhece em seis meses.
  • O palestrante já conduziu uma mudança de verdade? Quem já precisou convencer sócio, time e cliente fala com mais honestidade sobre resistência.
  • O conteúdo considera o seu setor? Transformação em banco, indústria, saúde ou agronegócio tem riscos e ritmos diferentes.
  • O público sai com um primeiro passo? Por exemplo, que processo revisar primeiro, que dado organizar ou que decisão tomar até o fim do trimestre.

O que mudou com a inteligência artificial

Hoje, transformação digital e inteligência artificial viraram a mesma conversa na maioria das diretorias. A diferença é que a inteligência artificial acelera tudo, inclusive os erros. Empresa com processo confuso e dado bagunçado só fica confusa mais rápido.

Na minha palestra, eu trato a tecnologia como consequência. Primeiro vem o problema do negócio, depois o processo, depois a ferramenta. Eu mostro como simplificar antes de automatizar e como escolher poucos projetos com dono e indicador.

Onde eu entro

Eu fiquei entre os 10 primeiros do iBest 2026 como Influenciador de Tecnologia e Inovação e escrevi Pense Simples e Faça Simples. Já levei essa conversa para empresas como Vale, Renner, Petrobras e Embraer. Tenho NPS médio de 98 nas palestras.

A página com temas, formatos e briefing é a de palestrante de transformação digital para executivos. Se a diretoria precisa de mais tempo do que uma palestra para sair com prioridades definidas, o formato certo costuma ser a imersão de inteligência artificial para lideranças.

Eu não sou a melhor escolha quando o evento precisa detalhar arquitetura de sistemas ou migração para nuvem. Aí vale um especialista técnico.

Perguntas frequentes

O que faz um palestrante de transformação digital?

Ajuda a liderança a entender o que precisa mudar no negócio, nos processos e nas pessoas para a tecnologia gerar resultado. A boa palestra termina com prioridades, e não com uma lista de ferramentas.

Qual a diferença entre palestra de transformação digital e palestra de inteligência artificial?

Hoje elas se sobrepõem. A de transformação digital olha o conjunto: processos, dados, cultura e tecnologia. A de inteligência artificial foca onde essa tecnologia específica melhora o negócio.

Gustavo Caetano faz palestra de transformação digital?

Sim, com foco em executivos e diretorias. Os detalhes estão em palestrante de transformação digital para executivos.

Quanto custa uma palestra de transformação digital?

A lógica é a mesma das minhas palestras de inteligência artificial. Eu explico a faixa em quanto custa contratar uma palestra de inteligência artificial.

Se a sua empresa fosse começar a transformação de novo amanhã, qual processo você teria coragem de desligar primeiro?

Aplicação executiva

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